Frankfurt A. M. Die Übernahme von Monsanto ist zwar seit Donnerstag in trockenen Tüchern. Die Schadensersatzanforderungen an den US-Agrarkonzern macht Bayer dennoch zu schaffen.
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Jetzt komme es auf eine gute Kommunikation an, erklärt der Berater für Krisenkommunikation Anselm Elles, Geschäftsführer der AFC Risk & Crisis Consult GmbH, die schwerpunktmäßig Unternehmen in der Agrar- und Ernährungswirtschaft berät. Er empfiehlt einen kommunikativen Dreiklang: Erstens sollte das Unternehmen vor allem seine "deutschen und europäischen Wurzeln" herausstellen, die eine "andere DNA" hätten als Monsanto. Zweitens sollte dies gegenüber Anwendern sowiwe Verbrauchern kommunuiziert werden und drittens auch europäischen Quellen, wie die Efsa, zitiert werden, die zu einer anderen Einschätzung kommen als das US-Geschworenengericht.
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Lesen Sie den vollständigen Artikel in der agrarzeitung vom 17.08.2018, Leitartikel, Seite 1-2.
